In un momento di conti da far quadrare l’iniziativa propone formati individuali accessibili senza rinunciare alla qualità del cibo.
Milano – Le vacanze sono finite e, insieme al ritorno alla quotidianità, per gli italiani torna anche il momento di fare i conti. Settembre concentra infatti molte delle spese che pesano sul budget familiare: dal rientro a scuola alle bollette, dai carburanti alla spesa di tutti i giorni. E anche quando si tratta di concedersi un pranzo o una cena fuori casa, l’attenzione al portafoglio diventa inevitabilmente maggiore.
A fotografare il momento sono gli ultimi dati ISTAT: ad agosto 2026 l’inflazione è salita al +3,3% su base annua, rispetto al +2,9% di luglio, mentre i prezzi dei prodotti ad alta frequenza d’acquisto hanno accelerato fino al +4,3%. A pesare sono soprattutto i rincari dell’energia, con una crescita del +17% su base annua.
Un quadro che diventa ancora più significativo proprio al rientro dalle ferie. Secondo le stime diffuse dal Codacons, nel trimestre settembre-novembre l’aumento delle spese per energia, carburanti, alimentari, trasporti e scuola potrebbe tradursi in un aggravio complessivo di circa 633 euro per una famiglia rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Per le famiglie con figli, poi, settembre significa anche ritorno sui banchi: secondo l’Osservatorio Nazionale Federconsumatori, il solo corredo scolastico può arrivare mediamente a 673,60 euro per studente, il 2,3% in più rispetto al 2025.
È in questo settembre di conti, calcolatrici e budget da far quadrare che KFC Italia lancia il “Pollodanaio”, iniziativa con cui il brand rafforza la propria proposta value for money, introducendo nuove proposte pensate per offrire convenienza senza rinunciare alla qualità, alla quantità e al piacere di concedersi un pasto fuori casa.
Tra le novità figurano il Crispy Fillet, un filetto di pollo super croccante, e il nuovo Bucket x1, una delle icone del brand reinterpretata in un formato individuale e proposta a un prezzo accessibile. Il Bucket x1 è disponibile in tre diverse versioni: 4 Alette Piccanti + patatine; 3 Tender Croccanti + patatine; 2 Tender Croccanti + 2 Alette Piccanti + patatine.
Crispy Fillet e Bucket x1 entrano nell’offerta KFC in modo continuativo e non esclusivamente all’interno di finestre promozionali temporanee: una scelta che punta a rendere la convenienza una componente strutturale della proposta del brand.
Il progetto intercetta così un cambiamento sempre più evidente nelle abitudini di consumo. Quando il costo della vita aumenta, spendere meno non significa necessariamente rinunciare: significa scegliere con maggiore attenzione dove e come spendere, cercando un rapporto sempre più soddisfacente tra prezzo, quantità, qualità ed esperienza.
È proprio in questa direzione che nasce il Pollodanaio, una proposta pensata per chi oggi presta maggiore attenzione alle spese quotidiane, ma continua a voler vivere il piacere di un pranzo o di una cena fuori casa.
Le promozioni incluse nel Pollodanaio comprendono diverse tipologie di prodotti, dai panini ai bucket fino ai menu completi, con l’obiettivo di offrire alternative accessibili ma allo stesso tempo soddisfacenti sotto il profilo della quantità e dell’esperienza complessiva. Il progetto parte da una nuova interpretazione del concetto di “ricchezza”: in un momento in cui il budget conta sempre di più, essere “ricchi” significa anche riuscire ad avere tanto spendendo poco. Un principio che KFC traduce in un’offerta costruita intorno a quantità, convenienza e soddisfazione.
“Il rientro dalle vacanze è uno dei momenti dell’anno in cui l’attenzione alle spese quotidiane si fa inevitabilmente più forte. In un contesto in cui il costo della vita continua a incidere sulle scelte delle persone, crediamo sia importante offrire una convenienza concreta e continuativa,” commenta Marzia Farè, CMO di KFC Italia. “Con il Pollodanaio vogliamo rispondere a questa esigenza con il nostro linguaggio: diretto, ironico e senza rinunciare a ciò che rende appagante l’esperienza KFC.”